7月26日，由世界品牌實驗室主辦的（第十九屆）“世界品牌大會”在北京舉行，大會公布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告和榜單，“稻花香”以1018.68億元的品牌價值連續19年上榜，位列總榜單65位、食品飲料行業第7位、白酒品牌第4位。

根據分析報告，2022年中國500最具價值品牌中，品牌價值在1000億以上的品牌共有69個，其中白酒品牌包括茅臺、五糧液、郎酒、稻花香等四家，中國品牌的競爭力和影響力顯著提升。

從上榜品牌行業分布來看，食品飲料行業品牌有84個，持續位居行業榜首，充分展示了食品飲料行業在滿足人們美好生活需求中的重要性。

作為食品飲料行業一員，稻花香深知戰略、品牌和文化，是企業決勝的支點，也是核心競爭力的源泉。新時期，稻花香集團董事長蔡開云提出企業進入“二次創業”新征程，以戰略定力應對時代變局，以創新變革跑贏市場發展。

在戰略目標層面，2018年以來，確立并深入推進“131”戰略，“十四五”開局之年乘勢而上提出白酒主業決勝“雙百億”目標；同時，堅持“分類運作、雙輪驅動”，穩步提升以清樣、活力家族、珍品一號類為主的“131”中高端產品競爭力，開發培育馫香原漿、山水風系列新品。

在市場營銷層面，全面推行大區域發展、大客戶培育、大團購運營、大開發招商“四大計劃”，稻花香酒業2022營銷年實現銷售回款同比增幅31.1%。

在品牌推廣層面，實施品牌整合推廣策略，依托CCTV民族匠心品牌，聚焦稻花香主品牌宣傳，強化清樣高端白酒品牌地位，著力塑造品質內涵，實現為美好生活釀美酒的企業使命與品質理念、品牌文化協調統一；差異化打造中國馫香型白酒定義者品牌形象；開展活力大講堂、匠心品牌進企業交流、活力游宜昌等活動，并通過文化、旅游、展會、事件和新媒體營銷等形式，提升品牌活躍力，形成品牌聚合聲量。

在產業鏈建設上，打造廠商命運共同體，實現上下游產業鏈、客戶、員工、消費者攜手共贏，共創美好未來。由此，賦予企業品牌發展強大的內生動力和市場競爭力，建立起可持續增長的品牌生態系統，從而推動企業實現更高質量發展。

當前，中國進入品牌經濟時代，民族品牌發展迎來新的機遇和挑戰。隨著躋身千億品牌俱樂部，稻花香品牌發展也步入全新階段，“十四五”時期，稻花香將以高質量發展為戰略方針，全面推進產業升級、品質升級、品牌升級，增強品牌自信，踐行品牌擔當，共創中國民族品牌發展新時代。 

采訪：張   麗 
責編：黃夢詩
審核：袁   林